暑期档中秋档票房接连失意中国电影董事长傅若清市场和观众需求之间出现了错位复制模式化路径在当下已难获认可

电影市场的“冷”，直观体现在票房和公司业绩上。虽然电影院铆足了劲多排片，但观影人次下滑，出品方、宣发方、电影院等产业链条上的公司都难以挣到钱。

“大投资、大制作电影项目在某一报告期内投放，导致的财务数据大幅波动，是上市公司需要研究的问题。”傅若清表示。但这也表明，电影市场从内产生变革也迫在眉睫。

“电影市场和观众间出现了错位”

根据国家电影局统计，2024年中秋档（2024年9月15日至17日）全国电影票房为3.89亿元，观影人次为957万，国产影片票房为3.32亿元，占比为85.35%。

中秋档期内，票房过亿元的，只有一部由殷若昕执导，王俊凯、邓家佳等主演的《野孩子》（1.23亿元），《一雪前耻》《出走的决心》《祝你幸福！》和《重生》，票房分别为4994万元、3622万元、2782万元和1968万元。

猫眼专业版显示，相比于2023年中秋档的3.6亿元票房、2022年中秋档的3.7亿元票房，今年中秋档整体票房表现平稳。但值得注意的是，今年中秋档总场次高达136.7万场，远超2023年和2022年同期场次。这也意味着，排片增加了，观影人次却大幅减少。

刚刚收官的暑期档，总票房116.39亿元，相比2023年同期的206.2亿元下滑43.6%。但同样的，暑期档刷新影史场次数纪录。

电影还在，场次还在，但票房和观影人次让人忧虑。

傅若清称，对于电影产业、电影市场的后续发展，中影很有信心。

失意上半年，电影公司“押注”国庆档

中秋档刚刚结束，国庆档接踵而至，不少大片已开始紧锣密鼓地进行宣发。灯塔专业版数据显示，截至9月23日，已有《志愿军：存亡之战》《危机航线》《出入平安》《749局》《浴火之路》《只此青绿》《爆款好人》《新大头儿子和小头爸爸6：迷你大冒险》等10部影片定档国庆。

傅若清在业绩说明会中介绍，9月30日，中影主出品电影《志愿军：存亡之战》上映。这是陈凯歌执导《志愿军》三部曲中的第二部，由朱一龙、辛柏青、张子枫等演员主演。10月1日，中影主出品电影《只此青绿》上映。该影片由同名舞蹈诗剧的原班人马出演，展现了北宋少年画师希孟的传奇一生。

国联证券研报表示，2024年国庆档延续多元化供给，但头部体量同比略低。

回顾历年国庆档票房，2019年—2021年票房规模从之前的20亿元量级攀升至40亿元量级，主要系供给侧主旋律大片的集中上映。三年中，国庆档期票房超过10亿元的影片包括2019年《我和我的祖国》《中国机长》，2020年《我和我的家乡》《姜子牙》，2021年《长津湖》。

2022年后，由于供给侧缺乏头部内容，国庆档票房回落至15亿元~30亿元区间。其中，2023年国庆档期票房27.35亿元，同比增长83%，主要系在2022年低基数之上，需求、供给侧同步提振，以及假期时间更长（2023年国庆假期为8天）。

国庆档作为今年下半年的最大档期，对电影公司的业绩至关重要。

8月27日，中国电影（600977.SH，股价9.97元，市值186.14亿元）披露半年报，2024年上半年，公司实现营业收入21.22亿元，同比下降25.72%；归母净利润2.04亿元，同比下降43.3%。公告称，报告期内电影市场整体票房低于2023年同期，且未有与2023年同期类似票房规模的公司主投主控影片上映，导致公司创作、发行业务收入下降。

傅若清坦言，大投资大制作电影项目在某一报告期内投放，导致的财务数据大幅波动，是上市公司需要研究的问题。近几年，中影也在尝试多种举措，拓展更多收入来源，以多样化投资来对冲风险、平衡收益，如在创作方面对不同体量、不同题材项目的布局规划，滚动式、梯队化投放的时间考量。

中国电影副总经理、董秘任月补充道，由于全国电影市场整体下降，公司放映业务的营收和盈利情况低于2023年。公司一直在推动影院的多元化供给。比如，中影的影院直播功能已覆盖全国6000多家影院，还在进一步扩展中。在此基础上，影院看奥运、维也纳新年音乐会等体育、音乐节目也进入影院，多场直播的上座率接近100%。